本文着重从营销的角度理解QQ身边人功能。其实qq在2012年才推出了身边人的功能,虽然本人不在腾讯公司,但是依稀可以判断出QQ和微信两大事业部的冲突。一个是老的东西,不可放弃;一个是被大家广为接受的东西,必须毫不动摇(微信和QQ两者都要生存)。
严格意义上讲,qq其实是在这个旧有的pc时代的产物,而微信则是qq的变种,只不过时代造就英雄,英雄诞生在了移动手机的时代。
如果人类没有pc,直接过渡到手机(当然,科学的假设是有意义的,本人认为,这样假设有参考价值,不妨假设一番)。在这种没有pc直接手机的时代里是不可能产生QQ的。因为微信已经代替了QQ的价值。
当然假设不是现实,互联网产品没有本质的区别,其实整个社会都是没有严格的区分的,你可以活的很滋润,为什么别人不可以呢?而这个社会中的人的区分也是极其简明的,为非根据职业、性别、阶层等来区分。不同阶层的人差距明显,而相同阶层,相同分类之中的人没有本质的差异。
在互联网的世界里,同一领域的产品几乎不会有实质性的区别。这也是基于人性没有本质的区别这一金字塔为底层的社会规律上的。
有人说,陌陌是高富帅用户为主体,微信是吊死为用户主体,而QQ几乎是人人都用。
话扯远了。既然QQ和微信之间谁也不能代替谁,谁也不能干涉对方(无论你换成手机微信的图标也好,撤掉也罢,近期又换上了)。qq和微信之间本质是没有区别的。仅仅类似于微积分中的定义域的区别。有的函数的定义域就是要大于有些函数的定义域。从定义域不同也可以说,微信是QQ人群的子定义域。
具体到营销领域,两者都有自己的特性。微信现在自己也在创新产品转换思路,在做自己的微信营销软件,哈哈,这个不用别人来举报腾讯了(有些人懂得)。
今天重点说QQ身边人,微信以后再说。
QQ身边人之所以大家都没有发现其特殊意义,很大程度上是被微信的光芒掩盖住了。本人认为QQ身边人是微信和QQ的交集。用户是重复了一部分的微信用户,但不是全部。
QQ身边人群体有特殊的部分,大概都是很年轻的18岁左右的青年。从这个群体的特征来讲,消费需求和能力和微信相比不是很有潜力。